A Meta (Facebook, Instagram e WhatsApp) divulgou um comunicado oficial informando uma mudança importante na forma de cobrança dos anúncios no Brasil a partir de 1º de janeiro de 2026.
Essa mudança não é da agência, e sim da própria Meta, em alinhamento com a Reforma Tributária.

Para te explicar de forma simples e transparente, resumimos abaixo:

1. O que vai mudar?

1. Impostos que já existiam passam a ser repassados ao anunciante
   • A Meta vai começar a repassar diretamente na fatura os impostos:
     • PIS/COFINS (9,25%)
     • ISS (2,9%)

   • Antes, esses impostos eram absorvidos pela própria Meta.

   • Com a mudança, o custo total dos anúncios deve aumentar em torno de 12,15%

2. CBS e IBS na nota fiscal (sem aumento de custo em 2026)
   • Por causa da Reforma Tributária, também vão aparecer na nota dois tributos novos:
     • CBS – 0,9%
     • IBS – 0,1%

   • Em 2026, esses valores serão apenas informativos, não aumentam o total da fatura.

2. Como isso impacta o investimento em anúncios?

Na prática, teremos duas referências de valor:

• O valor que aparece no Gerenciador de Anúncios (mídia líquida)
• O valor que aparece na fatura/nota (mídia + impostos)

Exemplo baseado no comunicado da própria Meta:

• Se quisermos R$ 1.000,00 de investimento em mídia (o que aparece no Gerenciador), o desembolso total será em torno de R$ 1.138,30 (mídia + impostos).

• Se o seu orçamento máximo de desembolso for R$ 1.000,00, então a parte que vai para a mídia será por volta de R$ 878,50, e o restante é imposto.

Ou seja:

• Se mantivermos o mesmo desembolso de hoje para 2026, a verba líquida de mídia diminui.

• Menos mídia costuma significar:
  • menos impressões,
  • menos cliques,
  • menos conversões.

3. O que nós, como agência, vamos fazer

Nosso compromisso é transparência e performance.

Por isso, vamos:

1. Ajustar os planejamentos de mídia para 2026, considerando esse aumento de custo imposto pela Meta.

2. Avaliar junto com você se faz sentido:
   • aumentar o orçamento total,
   • ou manter o orçamento atual entendendo que a verba de mídia será menor.

3. Trabalhar ainda mais forte em:
   • qualidade dos criativos,
   • segmentação,
   • qualificação de leads,
   • e otimização de funil,
     para compensar esse impacto de impostos na melhor medida possível.

4. Próximos passos

Nos próximos dias, vamos entrar em contato para:

• Revisar o seu planejamento de mídia de 2026;
• Ajustar os valores conforme sua realidade e objetivos;
• Esclarecer qualquer dúvida que você tenha sobre as notas fiscais, faturas e essa mudança da Meta.

Se quiser adiantar, podemos já marcar uma conversa para olhar juntos o seu orçamento atual e simular esses cenários.